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“快时尚”童装品牌抢滩中国
发布日期:2022-01-11 13:08   来源:未知   阅读:

  英国著名母婴用品品牌Mothercare,目前已在金源新燕莎MALL、王府井百货大楼等开出5家店。

  英国的mothercare,瑞典的拉班,法国的ORCHESTRA……越来越多的国外儿童品牌涌入中国,因为经济大环境不好的形势下,童装市场一直高速增长。

  在各类童装品牌中,“快时尚”品牌正越来越多。但在北京商业普遍追高的势态下,价格相对低廉的它们又面临销售渠道的压制。

  她说,目前欧洲市场也不景气,但ORCHESTRA的产品因为物美价廉,契合整个大众消费,也杀出一条血路来。在之前的市场调研中,王莺发现,目前一些国内品牌,设计力量不强,一个季度有三五百个款,已非常不错。而ORCHESTRA每年会制造6000个样板,平均每周都有100多款到店,保证店里有持久连续的更新,这是吸引顾客很重要的一点。

  “10年前我国婴童产业市场规模不足1000亿元,2011年已达1万亿元。‘十二五’期间,童装市场规模每年将保持30%的增长。”中国婴幼儿小商品专业委员会会长廖燕纯介绍,但品牌是我国童装行业明显的“软肋”。目前,国内70%的童装厂家处在无品牌状态,很多都是中小微企业以加工和贴牌为主。虽然近年来崛起一批专做童装的品牌,但中国童装市场仍然缺乏领军企业。以博士蛙为例168手机报码现场直播,该公司在国内中高端儿童消费品市场中位居前列。但市场占有率仅为4%,说明目前还没有哪个品牌或企业有足够的规模或影响力。

  “我们不需要每个进店的孩子从店里买走什么,只需要他们能找到一个可以尽情欢笑的地方。拉班旗舰店存在的意义就在于带给孩子笑声。”拉班有关负责人介绍,拉班旗舰店的主要内容包括拉班系列产品、拉班城堡、拉班系列书籍、拉班文化沙龙等。成都胡椒粉灌装机生产企业,王佳说,拉班的细节做得很好,比如店里特设了妈妈聊天区。当孩子们在一边嬉戏时,妈妈们也可以在一起交流各种心得。

  中国服装协会童装委员会秘书长刘嘉认为,建立销售网络是当前童装行业的重点。近几年,儿童用品整体市场发展非常快,无论是百货商场,还是专卖店、专业卖场、网上购物等渠道,都在蓬勃发展中。所以,今后,随着市场的发展,整个儿童用品市场会进一步细分,比如传统百货商场做什么,专业市场做什么,网购做什么,都会有自己的定位。

  当代商城商品运营中心百货业务部部长杨凯滨介绍,近几年,当代的儿童品牌不断调整,逐步向高端走。比如去年淘汰了9个品牌,基本上都是国产的、价位较低的品牌,而新引入的11个品牌,主要是国外的高端品牌。杨凯滨坦言,当代将儿童品牌的档次调高,确实是在有意识地进行市场细分,以避免和其他渠道的激烈竞争。



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